OccupyLA
Saqué estas fotos la semana pasada en Los Ángeles. Una gran cantidad de personas acampó alrededor de City Hall, con pancartas que van mucho más allá del descontento y reclamos vinculados a la situación financiero-económica. Estas protestas alcanzan hasta lo romántico de los ´70, consignas de amor y libertad, de ver la realidad y educarse de otra forma.
Resulta difícil, para alguien que vive en el 3er Mundo (en un país como Argentina encima) entender qué estilo de vida podría superar al de los norteamericanos; qué tipo de economía y sociedad podríamos ver; y más importante, cómo los cambios que piden podrían impactar en nuestra relación (léase, dependencia) hacia este país.
El uso de QR Codes en USA
Las calles de LA están llenas de estas imágenes de QR codes debajo de algún anuncio o marca; y en algunos se lee incluso el texto “Access to our content”.
El tema es que los QR codes, no se presentan como una campaña / extraordinariez. Son básicamente -y debido a la alta penetración de smartphones y al uso que se le da- una herramienta para llevar tráfico y promocionar contenidos.
El core de la comunicación sigue estando en un sitio, en un blog. Mi punto es: de la misma forma en que algunos anuncian como si fuera “el lanzamiento” el “estamos en Facebook y Twitter”; es probable que pase algo parecido con los QR codes. Corremos ya el peligro de presenciar una indiscriminada venta del “tenés que hacer un QR code” para de nuevo no saber qué darle al usuario.
LinkedIn Talent Connect: Talent Pipeline
LinkedIn anunció ayer: Talent Pipeline, especialmente orientado a ser una solución corporativa.
“LinkedIn Talent Pipeline enables recruiters to create a single place to grow, track and stay connected with all of their talent leads, whether sourced on LinkedIn or not.”
Lo interesante es que sea una herramienta para integrar leads que provienen de distintas fuentes, es decir, no sólo de perfiles o personas que son parte de la base de datos de Linkedin, sino de aquellos que potencialmente serían talentos para una empresa.
Comparto presentación del CEO de Linkedin Jeff Weiner en Las Vegas en la que nos recuerda la misión de Linkedin y cómo transforman la forma en la que tanto los individuos como las empresas trabajamos basándose en 3 valores principales:
- Identity: Linkedin te permite encontrar y ser encontrado mostrando/reflejando una identidad profesional
- Insights: “Be great at what we do” ser muy buenos en lo que hacemos, a través de información que no podríamos encontrar en otro lugar.
- Everywhere: we work where our members work.
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USA: hacia una Biblioteca Digital Pública (DPLA)
El 21 de octubre se hace en Washington un conferencia abierta con líderes, gobernantes, bibliotecarios, estudiantes y otros actores; para analizar cómo va a ser la participación del público y las distintas etapa de implementación de este proyecto tan interesante que se llama Digital Public Library of America (DPLA) pero al mismo tiempo es una convocatoria: de ideas y propuestas.
Vamos a ir por partes:
- Es enorme. Es un proyecto que como se imaginarán, de concretarse, va a trascender a los Estados Unidos constituyéndose en una monstruosa fuente de información y conocimiento.
- Pensemos que el acceso a la información que tenemos actualmente, es de aquella que organismos, empresas y usuarios deciden y pueden compartir en línea. Hay miles y millones de contenidos y materiales de todo tipo que no están “digitalizados”. Y si lo están, lo están en privado para ciertas instituciones. Internet empieza a abrirse cada vez más. Este tipo de fuentes de información es de una importancia enorme, no me puedo imaginar lo que va a ser este proyecto.
Charlene Li en BA: estrategia en redes sociales
Ayer se hizo el Programa de Estrategias para Redes Sociales que Charlene Li -autora de Groundswell y fundadora de Altimeter Group- dio invitada por HSM Global dentro de su programa de Management.
En general, fue una charla ideal para este tipo de segmento: quienes toman decisiones y todavía no tienen claro qué hacer, cómo hacerlo, para qué y quién lo va a implementar en su empresa. Al ser un programa/workshop se desarrolló durante todo el día>o sea, fue bastante largo así que voy a destacar algunas cosas.
- “It´s all about relationships”
De lo que se trata a la hora de participar en las redes sociales es exactamente esto! ¿Qué relación querés establecer con los clientes/consumidores? La mayoría de las marcas está en redes sociales y habla, pero la verdad es que no está “escuchando” como para poder alinear esas interacciones a sus objetivos de negocio. No saben qué tipo de relaciones quieren. Eso es lo primero a definir (junto a objetivos vinculados al negocio por supuesto) antes de armar cualquier estrategia.
Si bien le dio importancia a la innovación -hacia el interior de la empresa por ejemplo para el desarrollo de productos- me gustó que haya dicho que sin embargo que “las empresas tienen que empezar haciendo las cosas bien, ahora”. Hay que llegar en forma simple a las personas, darles valor en cada comunidad.
Algunas frases de Charlene:
Cukmi: el nuevo proyecto de Julián Gallo
Julián es uno de los bloggers referentes para todos en Argentina, no sólo por ser de los primeros sino por haber participado como consultor y creador de proyectos muy interesantes.
Su más reciente proyecto es Cukmi, un sitio/blog que tiene unos meses y nos lleva a abordar un tema de una forma distinta: la comida!
Más que un sitio o blog Julián está haciendo lo que sabe: armar un medio…no?
Cukmi refleja esa onda de mirá! , con excentricidades, links sobre comida y publicidad, tv; pero además entrevistas a empresarios, actrices, chefs; posts sobre comidas de todo el mundo, sobre el mercado de alimentos, etc. Bloggers invitados y más.
Le pregunté hace unas semanas qué tenía en mente en cuanto al tema vinos (obbveo) y me comentó que es política nro1 no vincular vinos ni palabras como “maridajes” en Cukmi justamente para diferenciarse de la mayoría de los sitios de gastronomía. Interesting 
Nuevamente lo felicito desde acá.
El nuevo Facebook y sus implicancias para el Marketing
Interesante presentación de la que sólo voy a mencionar dos cosas así lo leen:
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TED Talks: Sheryl Sandberg “Por qué pocas mujeres llegan a ser líderes”?
Sheryl Sandberg COO de Facebook (`I´m Mark Zuckerberg´s boss;) con una muy buena charla sobre por qué tan pocas mujeres llegan a ser líderes. Me encantó.
“Inflación? No, gracias” A un mes de las elecciones en Argentina
“Uncaged Inflation, a Beast easy to free, hard to control”
A un mes de las elecciones en Argentina, esta imagen que encontré en el Tumblr (con excelente ilustraciones) de Bloomberg´s Editoral View me pareció bastante oportuno.
Dicen que es “EL año de Cristina”, con perspectivas de crecimiento de Argentina y el mejor nivel de aceptación en la opinión pública. Me pregunto si será también “EL año” de la población… que cada vez se empobrece más rapido.
La industria del Vino adopta un “Meme”
Este video -”Downfall of a Californian Winery”- está “girando” en la web a partir del anuncio de la semana pasada de Robert Parker de que “no va a estar cubriendo California”. Sólo se va a dedicar a puntuar (o reseñar) vinos de Bordeaux y Rhone.
Y el video es lo que desde el Blog de City Winery mencionan como un “meme” (qué flashback!!) (“The wine industry embraces a Meme“), porque es una sátira de cómo un bodeguero que apuesta a hacer vinos apuntando a lo que le gusta a este tipo de críticos, cae en un gran problema al darse cuenta de “ahora cómo hacemos para vender esta m..”
Para los que no son “del palo”, Parker es como el Arrington del vino Cuando sale un nuevo vino al mercado, tener x puntos de este señor (o de varios otros) puede traducirse en ventas generosas. Sin embargo es una tendencia que se viene abandonando un poco. Cada vez más se está tratando de ignorar este tipo de influencias para hacer un producto fiel al terroir y a la inspiración de sus enólogos.
Vean por favor cuando dice “Dejen todos la habitación menos el Enólogo, Marketer 1, Marketer 2, Tweeter in Chief” LOL
