Todos los posts sobre: Wine
Cuponeras, Compras colectivas y “social gifts”
Iba a dividir esto en dos posts pero se me está complicando ya que hay algunos puntos en común. Si bien nada nos dice que sea una tendencia, es interesante analizar en qué se pueden transformar estos sitios. De hecho la tendencia en sí es la compra colectiva en sus distintas variantes.
- “Sitios de compra colectiva de nicho”
Las cuponeras ya se establecieron como canales y servicios de Marketing y Social Media para varias empresas chicas que necesitan tener esa visibilidad con ofertas diarias, pero en ciertos casos van apareciendo algunas más especializadas por rubro. 
¿Ejemplos? En la industria del Vino Winestyr está atrayendo bodegas que empezaron a experimentar con Groupon (en donde el acuerdo era 50/50) y quieren un margen que las favorezca un poco más, además del sueño de la venta directa sin distribuidores. Esto no sólo se da en Estados Unidos sino también en Chile con Groupon, en Argentina con varios otros sitios .
- Sitios de “Social Gifts” en los que se terminen comprando ofertas diarias
Treatful me ENCANTA. Es bastante nuevo y está limitado a SF, NY y otras ciudades de USA pero la idea es que en vez de cupones de descuentos puedas hacer cupones con regalos. 
Mandarle regalos a amigos en otras ciudades, específicamente en el sector de gastronomía. Sería como si Restorando nos permitiera más que hacer reservas, regalar una comida para dos Ver el post completo »
La industria del Vino adopta un “Meme”
Este video -”Downfall of a Californian Winery”- está “girando” en la web a partir del anuncio de la semana pasada de Robert Parker de que “no va a estar cubriendo California”. Sólo se va a dedicar a puntuar (o reseñar) vinos de Bordeaux y Rhone.
Y el video es lo que desde el Blog de City Winery mencionan como un “meme” (qué flashback!!) (“The wine industry embraces a Meme“), porque es una sátira de cómo un bodeguero que apuesta a hacer vinos apuntando a lo que le gusta a este tipo de críticos, cae en un gran problema al darse cuenta de “ahora cómo hacemos para vender esta m..”
Para los que no son “del palo”, Parker es como el Arrington del vino 
Cuando sale un nuevo vino al mercado, tener x puntos de este señor (o de varios otros) puede traducirse en ventas generosas. Sin embargo es una tendencia que se viene abandonando un poco. Cada vez más se está tratando de ignorar este tipo de influencias para hacer un producto fiel al terroir y a la inspiración de sus enólogos.
Vean por favor cuando dice “Dejen todos la habitación menos el Enólogo, Marketer 1, Marketer 2, Tweeter in Chief” LOL
Gary Vaynerchuck anuncia su retiro del mundo de los video blogs
Debo admitir que estoy bastante sorpendida, pero me parece totalmente razonable y natural.Hace 2 años que conozco lo que hace y es sin lugar a dudas un innovador, pionero tanto en el mundo del vino como de las redes sociales y en la forma en la que se entiende o debería entender cómo llegar al consumidor de vino en internet.
Gary V. representa una forma mucho más simple, accesible y espontánea de vender al vino como producto. Por el abordaje y una fiosofía que llevó sin duda a sacar cualquier tecnicismo. Un personaje sin lugar a dudas muy respetado por críticos top, pero al mismo tiempo con una aceptación enorme entre el público en general.
Además de Wine Library TV tuvo un proyecto muy interesante, Corkd, que cerró operaciones este año y del que escribí también con esta doble impresión (sorprendida/esperable) De WLtv Gary pasó a hacer Daily Grape.
Pero, ¿Qué vio Gary? Sin lugar a dudas que el mundo del vino se está abriendo. Las comunidades, plataformas y sitios de nicho (pensadas desde y para el consumidor del vino)..son historia. Yeah, baby, that´s right.
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Naked Wine Show
Naked Wine Show podría perfectamente pasar como un sketch de Saturday Night Live y no es mala idea, el mundo del entretenimiento alrededor del vino es muy aburrido. Daily Grape es la excepción, porque Gary V es un capo y un personaje en sí; pero cuesta encontrrar cosas que duren 3 minutos y la gente se banque, ya que generalmente involucran cierto grado de tecnicismo.
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VV 2011: Día 3 Evento corporativo en la EAS y té “místico”
El tercer y último día de Mentoreo, la EAS se transformó totalmente, y pude ver otra parte de su negocio. Resulta que una empresa químico/farmacéutica estaba muy entusiasmada con la posibilidad de invitar a sus vendedores a una sesión de trabajo, con degustación dirigida por Marina especialmente enfocada en la “acidez” del vino.
VV 2011 Día 2: Curso de Degustación en EAS. Mujeres que inspiran
El segundo día como “shadowgirl” de Marina significó meterme un poco más en su día a día. Le resultó super natural compartir conmigo mails y asuntos que exceden lo que hace en la Escuela. .Después almorzamos en su oficina con una charla más personal en la que me contó cosas de su vida que realmente me hicieron verla de otra forma. No sé si más humana porque siempre la vi así, pero tal vez más vulnerable o entendiendo el esfuerzo que fue haciendo todos estos años.
Vital Voices 2011: 1er día como “shadowgirl” en la EAS
El martes pasado fue mi primer día como “Shadow girl” de Marina Beltrame, Directora de la Escuela Argentina de Sommeliers. Es decir, estuve 3 días siendo su sombra, viéndola trabajar, asistiendo a reuniones de trabajo con ella, siendo parte de los cursos de degustación e interactuando con su equipo en temas del día a día de la escuela.
Estuvimos conversando sobre su “historia” de vida, su carrera y la empresa que lleva adelante. Pero esto empezó hace más de 10 años, cuando nadie en el mundo del vino en Argentina sabía qué era un Sommelier y la importancia que iba a tener este rol para llegar al consumidor. Ni siquiera Marina tenía claro que ella iba a ser la responsable de crear un mercado, de abrir el camino para otros. Y eso es ser la primera. Nada fácil.
Malbec World Day
Finalmente, este domingo (sábado para los que estamos en el festejo en Mendoza) es el Malbec World Day.
¿Se preguntarán qué es? MWD es una iniciativa de Wines of Argentina, que busca posicionar el Malbec argentino como el vino que está revolucionando al mundo. Pero no sólo al mundo vitivinícola.
New York, Toronto, Londres, Mexico, Perú, Ecuador, Brasil, Napa valley, Washington, Kent, Ottawa, Buenos Aires, Mendoza y más de 30 ciudades con representaciones de Cancillería Argentina van a ser parte de los festejos que organiza Wines of Argentina.
Pongo la invitación al cocktail con Gary Vaynerchuck porque apenas me enteré que era parte de los eventos de WofA en New York me salió la fan girl de adentro y casi muero.
Pueden ver todos los eventos y actividades en el sitio del MWD.
Pero acá y ahora, voy a contar un poco sobre mi experiencia personal estos tres meses como parte del equipo de personas en distintos países que está detrás de este proyecto que para mí significó aprendizaje, aprendizaje y más aprendizaje.
Pedazo de proyectito. Me encantó.
Algunas reflexiones de tipo personal y profesional:
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Wine startups y tendencias: vino “jumps” to mobile
Mi -por qué tiene que ser humilde- opinión es que el vino va a dar directamente el salto de esos videos espantosos en Youtube que parecen de SNL a lo mobile. Decir “vino goes mobile” sería una pavada ya que todos sabemos que es la tendencia general. Pero que va a ser un salto, y no una natural evolución sí.
Hace un tiempo escribía sorprendida por el cierre de Cork´d y mis interrogantes sobre tendencias en la comunicación del vino.
Realmente me aburro cuando busco material nuevo sobre vino, es horrendo lo que hay dando vueltas en la web, faltan años luz. Es…espantosamente aburrido.
Pero en Quora encontré un par de cositas nuevas que me permiten ver lo que se sigue haciendo mal y lo que va a funcionar:
Adegga: Permite buscar vinos por país, ofrecen puntajes y muestra cuántas personas le hizo “fav”. Copia el modelo de “Verified Account” de Corkd que realmente no creo que les funcione, ni ya ni el año que viene.
Again, si una bodega (chica, grande, etc) tiene para invertir en online va a ir directo a Facebook. Yo no pondría un peso en una red de nicho.
Terroir.me: Para empezar el nombre ya arruina todo, la gente que no sabe qué corno significa “terroir” está aún más lejos de entender qué puede siginificar “terroirizarse”.
Tasting Room: Está bien pensar en ir directamente a ofrecer “Qué vino comprar” eso es en definitiva lo que la gente quiere, no recibirse de sommelier ni aprender sobre el mapamundi del vino. Es un buen modelo.
Vino Jumps to Mobile
En miles de productos la decisión de compra se da en el momento cúlmine del punto de venta, el tema es la búsqueda de información al respecto. Nadie se pone a googlear días y semanas antes de decidir si un blanco o un tinto. Sí lo hacés para comprar una cafetera o un colchón.
Es natural entonces que el momento de la búsqueda de información (los 5 minutos anteriores a llegar al pasillo de vinos) se trate de llevar al smartphone. Ver el post completo »
Verdaderos Bon Vivants
El fin de semana estuve en San Rafael recorriendo bodegas, probando vinos, comiendo bien, disfrutando. Gracias a la invitación de @pinkro, pasé el fin de semana en Algodón Wine Estates, en una finca con una vista a la montaña divina.
Estuve pensando sobre la diferencia que hay entre los que que vivimos en en zonas vitivinícolas, de los que ven en el vino glamour y sofisticación. Nada más alejado de lo que se vive desde acá.
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