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NHL 2011: Activación en Redes Sociales

Tuti — Sat, 16 Jul 2011 14:45:14 +0000

La NHL (National Hockey League) se dio cuenta -como le viene pasando a varios- que no puede seguir gastanto mil millones de dólares en TV, sino que tiene que gastar 3mil millones de dólares en TV Y en Internet

NHL 2011 Winter Classic – Social Media Activation from RocketXL on Vimeo.

Desde los perfiles de NHL en Facebook y Twitter generaron una campaña de “Activación”.

En este caso vemos dos temas:

1) El objetivo principal al incorporar campañas en redes sociales es generar TRÁFICO Y AUMENTAR (O EVITAR QUE DECAIGA) LA AUDIENCIA QUE VE TV.

Esto en CAPS (cual neurótica gritando) porque me parece importante resaltar justamente que no invirtieron miles y miles de dólares en “aumentar la cantidad de fans en Facebook y/o followers”. Lo que se busca es llevar a la gente a que vea los partidos. Ese es su negocio.
El objetivo no se daba AL INTERIOR de estas comunidades, pero sí estaba claro que la inversión tenía que darse ahí (En donde realmente está la audiencia) para lograr el objetivo primario.

2) La Creación de VALOR en cada una de esas comunidades. Esto es importantísimo.

Si se fijan cada una de las acciones plantean premios (autos, viajes, etc). La gente no pierde tiempo seas NHL, Disney o pepito honguito a menos que le des un valor real e inmediato en este tipo de acciones. Cuando ven que hay premio (y en los casos que se relaciona directamente al producto/marca mejor) se comprometen y participan mucho más.

Por eso también hablan de “Earned Results”, que no es más que el crecimiento natural, orgánico, directamente relevante de tus comunidades en función de los contenidos, las actividades, el delivery diario de resultados relevantes, etc. Naturalmente hay que poner plata en anuncios para potenciar ese crecimiento. Y eso también lo hicieron en esta campaña de Activación.

Una cosita. El término “Activation” es muy propio del mundo de la publicidad, y no tiene mucho que ver con “la cosa nostra” (las redes sociales, el engagement, whatever) Es decir, esto es una campaña, es algo a corto plazo con un objetivo muy concreto.

No estoy diciendo que esté mal, todo lo contrario, es bueno que quede bien claro que en este caso utilizar redes sociales de esta forma es como parte de una campaña integral, que incluye otros formatos y otros recursos. Pero por eso digo más arriba que “hicieron campaña en redes sociales” que no es lo mismo que “hacer Social Media”. De ninguna manera.

Lost en 8:15 minutos

Tuti — Sat, 20 Feb 2010 22:31:58 +0000

La producción de ABC preparó este corto en 8.15 minutos (un número clave para la serie) que recorre las 5 temporadas destacando las vinculaciones y hechos más relevantes, o impactantes, preparandonos para el estreno de la Temporada 6.

Entre la voz de la chica, el ritmo del video, y los segmentos que incluyen…queda bien creepy?, scary? freakie?, fiel a su estilo.

En una frase: CAN´T WAIT.

Via Mahalo.com

En Dotpod TV: blogs, Twitter, Facebook y otras cosas ;)

Tuti — Sat, 20 Feb 2010 21:53:48 +0000

En mi visita por Rosario pasé por Dotpod TV, en donde hablamos de tooodo…y como Dotpod tenía que editar en 20 mins el videoblog (que duró unos 50), le pedí que sacrifique la parte en que analizamos el tema e-gov, servicios ciudadanos (en donde podía verme aunque sea un poquito seria) por el ping-pong de preguntas y respuestas que me pareció muy divertido

Temas que tocamos y que ahora estoy un poco más lúcida para ampliar:

- “Jugar con distintos frentes”: seh! Estoy convencida de que hay que ver cada red-medio social como un canal! Podés usar tanto twitter como Facebook para distintas acciones de comunicación y acciones comerciales!

- Facebook para empresas: si bien sigo sosteniendo que “se trata de personas” (it´s about people) (incluso vende más pensarlo así) es inocente y hasta tonto pensar que con tu entorno inmediato alcanza. Sí, hay que laburar los perfiles de tu empresa pero siempre tratando de personalizar las marcas y de hablar entre personas.

- Linkedin: sí es mi red social preferida (Actualización: después de Twitter, si se considera como tal

- Twitter y el alcance del real time: esto queda para otro post.

- Categorías-tipos de twitters: dudes…los q llevamos rato sabemos q hay una correlación cantidad de tweets-ritmo-catidad de seguidores.

- Gripe A y carencia: más bien vacío del sistema educativo argentino y denota la falta de acceso y conocimiento de la mayoría de la población argentina a internet..de terror

- Blogs para recomendar (Además de Uberbin, RiesgoyRecompensa, 4manos y TejiendoRedes): bueno me gustan muchos blogs!!! Se me vinieron a la mente esos 4 pero hay algunos que linkeo acá siempre y otros que pude linkear en el week log también.

- Sónico: ok, sabemos que están trabajando mucho para convertirse en algo bueno… que están en el top 50 de PR week, etc, etc..promete en un par de años. Mientras tanto realmente creo que no está claro quiénes son sus usuarios o deberían atraer más usuarios de Facebook para empezar a construir una audiencia interesante.

Cualquier otra duda sobre lo que charlamos, melón o sandía…o qué vino tomo, dejen comentarios

El Real Time en Youtube: Loic´s "check in"

Tuti — Thu, 07 May 2009 15:31:00 +0000

Hace unos días me anoté para probar “YouTube Real Time” y ayer recibí el mail que me comunica que ya puedo ver la “fancy toolbar” mientras disfruto los videos y al mismo tiempo, mis amigos conectados pueden saber “qué estoy haciendo en Youtube”. Como se viene hablando últimamente, la fiebre por el real time define nuevas herramientas en este tipo de servicios. En fin, me conecté un buen rato y ningún amigo estaba online, ni siquiera la Casa Blanca!

¿Qué intenta youtube con esto? (espero sus respuestas eh) Otra pestaña más abierta además de Facebook, etc, etc y además mis updates sobre el real-videowatching or whatever? WTF! Esto se convierte en el minuto a minuto del “rating” de la web.

Últimamente estoy muy cerquita de todo lo que hace Loic, porque repito: es un capo a la hora de decir cómo se mantiene en contacto con la comunidad de Seesmic Desktop. O mejor dicho: es un capo a la hora de inventarse que tiene una comunidad. En este video, que bautiza como su “check in” diario, nos cuenta en 4 minutos qué está haciendo;

Cabe agregar: este video es realmente bueno y me gustó el concepto del “check in diario”. Con su inglés afrancesado (además se hace medio el bolú) va tirando líneas sobre en dónde (Google Blog Search, Techmeme, Twitter Search, mails, Flickr groups, Tribes) están pasando las cosas que a tu Community Manager tienen que importarle. Sí sí, leíste bien, y ya te voy a contar más sobre este término.

“(…) Then, I say hi to my community”

100 episodios y 100 conexiones de Lost

Tuti — Wed, 29 Apr 2009 00:01:00 +0000

Slideshow Lost: 100 Off-Island Connections

Lost cada vez se pone mejor! Y hay que estar despierto porque cada escena y cada persona que aparece tiene su razón de ser, o la tendrá más adelante . En este slideshare (vía Buddy TV), a modo de honor por los 100 episodios que se cumplen mañana, se pueden ver 100 conexiones entre protagonistas, objetos y situaciones que forman parte de la trama.

Signs

Tuti — Wed, 15 Apr 2009 02:51:00 +0000

Ok, soy sincera: estaba buscando blogs sobre porno para mujeres. Quería saber qué onda che!

Empecé a googlear y encontré el blog de Erika Lust periodista, escritora y productora de “cine adulto”. Mucho más no miré pero encontré este corto de Public Mojo y Radicals Media, que para mí es un excelente ejemplo sobre cómo nos comunicamos últimamente con otras personas. Es muy tierno, tiernísimo.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=uy0HNWto0UY&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&hl=es&feature=player_embedded&fs=1]

Ser emprendedor (o cómo encontré una estrella en Youtube)

Tuti — Tue, 14 Apr 2009 00:23:00 +0000

“Hace unos meses tuve una idea, y la suerte de que un tío me contactara con este parque científico (…) A lo mejor esa idea sirve para crear una empresa o a lo mejor no sirve para nada“. (clap clap clap)
“Me han hecho ver que el mundo de los emprendedores es muy amplio“.

Sergio Arias es un chico de Madrid que descubrí mirando sus videos de Youtube, y éste me encantó. Me hizo sonreir mientras lo veía por la emoción que tiene, y esa chispa que caracteriza a un emprendedor.

Aunque también hable de la persistencia del emprendedor, la otra cara la muestra un video de Santiago Bilinkis (pobre Santi, se ve el de Creep en los recomendados ). Como bien dice, para ser emprendedor hay que encarar las cosas con la visión de construir algo grande, no hacen falta ideas revolucionarias (yo creo que la implementación es LA clave). Pero, salvo el boom de las puntocom, en Argentina hay muy poca gente intentando empezar su compañía, porque es difícil.

Trabajando en la charla del RBD, no sé porqué me tocó en la mesa de “emprendimientos 2.0″. Shet, ya me cansé de criticar la palabra y no quiero pelearme con nadie, pero voy a dedicarle un solo slide, citando parte de la definición de Wikipedia de Emprendedor:

“Persona que identifica una oportunidad y organiza los recursos necesarios para ponerla en marcha. (…) De todas formas ninguna definición del acto de emprender es lo suficientemente precisa o descriptiva para señalar a la persona o grupo que en general (en sentido empresarial, social, investigativo, o cualquier otro) desea ser innovador, flexible o creativo”.

Si quieren digo que los que tenemos un proyecto “emprendemos” con herramientas web, 2.0, de internet. Pero lo cierto es que no estoy de acuerdo con el tag “Emprendedor 2.0,” por más que mucha gente le ponga pilas a eso.

Un emprendedor trabaja 24/7, es su jefe, busca crear algún producto o servicio, canales comerciales, cashflow y le da para adelante. Sea 1.0, 2.0, 3.0 o mybutt.0

Twitter quiere llegar al mainstream de la mano de Hollywodd

Tuti — Sat, 04 Apr 2009 21:30:00 +0000

Me encanta la tv norteamericana. La semana pasada estaba aburrida y decidí mirar el talk show de Ellen de Generes. Me maté de la risa, y me impresionó la cantidad de veces que habló de Twitter!!!

Si bien ya había leído que ella era una de las celebridades que están a full con twitter, es muy bueno este monólogo de apertura del programa del 12/3 explicando a la audiencia qué es y porqué quiere que la sigan

Como tuve que entrar a Youtube porque no podía embeber los videos desde su sitio, encontré además videos de fans que quieren que los voten para poder participar en el programa de Ellen… (¡??) Es tan bizarro, la política se mete en el showbiz, el showbiz en la web y..la web agradecida.

Por supuesto que eso lo arma el mismo show, generando campañas desde internet. Saben que la TV se va a transformar mucho en los proximos años. Pero…llama la atención que no sólo ella sino Demi Moore y otros estén invirtiéndole tanto tiempo y dinero a Twitter.

Ni se imaginan mi cara de wtf cuando termina el video con el “twitter-dance”

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Notorious AIG: the bailout controversy

Tuti — Tue, 31 Mar 2009 23:48:00 +0000

The Daily Show With Jon Stewart

M – Th 11p / 10c

The Notorious AIG – Outrage

comedycentral.com

Daily Show Full Episodes

Economic Crisis

Political Humor

Jon Stewart en The Daily Show me hizo reir muuucho con este video sobre el enojo de ciudadanos, congresistas y del mismo “Yeswecan” por el bailout (plan de rescate) a AIG.

Las gastadas a Bernanke y el “anger choke” de Obama son geniales. No se lo pierdan!

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I am The Long Tail

Tuti — Mon, 30 Mar 2009 17:27:00 +0000

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=tBHnh_nlKgw&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&hl=en&feature=player_embedded&fs=1]

Como me dijo alguien el otro día: “La publicidad online está creciendo, y tiene que seguir así, porque sino vamos a tener que salir a laburar en serio”

Vía Wired Blogs