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Tendencias en consumidores para 2012

Tuti — Fri, 13 Jan 2012 20:07:50 +0000

JWT10 trends for 2012 executive summary 11 12 05

View more presentations from Babelfish – Brian Crotty

Una presentación interesante de JWT sobre tendencias que vamos a ver este 2012. Me gustó porque creo que algunas se están dando:

- “Live a Little: “Los consumidores buscarán maneras de vivir un poco sin resignar tanto”; cervezas premium y whiskey son momentos de placer que la gente se puede permitir.

- Generation Go: alto porcentaje de “Millenials” – ya un poco más acostumbrados a vivir en crisis- admiten que si tienen difucultades para encontrar trabajo van a iniciar su propio negocio.

- Food as the New “Eco Issue” > fuerte período de awareness por parte de empresas y gobiernos.

- Objectifying objetcs: me encantó. Creo que se vincula un poco a la integración online-offline de la que hablo siempre, la tendencia no es hacer cada vez cosas más locas (y que nadie va a ver) en la web, sino integrarlo a lo offline, en donde la gente sigue viviendo

Atlas Shrugged: ¿Qué significa este libro en la vida de un liberal?

Tuti — Wed, 04 Jan 2012 23:53:00 +0000

La primera vez que escuché sobre Ayn Rand y Atlas Shrugged (“La Rebelión de Atlas” en español) fue en 2007 cuando trabajaba (y vivía) en Buenos Aires. En el trabajo que hacía en ese momento (comunicación/fundrasing) este libro se mencionaba mucho, y aunque recién recibida de politóloga en Mendoza (en universidad pública obviamente dominada por “progres” nunca había escuchado al respecto. Sin lugar a dudas me dejó la impresión de que me iba a marcar leerlo. Y en eso estoy (Es eterno)

Cada vez leo más entrevistas a CEOs, entrepreneurs y etc. que lo señalan como un libro que los marcó; me entero de gente joven -como yo;)- que también lo está leyendo.

Entonces la duda ¿Está de moda? ¿Qué significa en la vida de una persona llegar a este momento de leer a Ayn Rand? ¿Estamos buscando ideas liberales? ¿Qué significa para los emprendedores? Espero que me dejen su opinión..

TED Talks: Daniel Goldstein y la batalla entre nuestro “Yo Presente” vs nuestro “Yo futuro”

Tuti — Sun, 01 Jan 2012 15:12:38 +0000

Durante 2011 tuve un issue con el tema “Tiempo”. En algunos posts abordé temas de vejez, futuro, comportamiento y tuve una época de sueños con gente vieja también. Por eso comparto esta charla de Daniel Goldstein sobre la batalla entre nuestro “Yo Presente” vs. nuestro “Yo Futuro”.

Antes de abordarlo desde la perspectiva financiera (cómo la gente no ahorra y eso genera problemas para su retiro futuro), su especialidad, comenta algo interesante , y cierto: “We somehow might not believe that we´re going to get old someday.”

Nos cuesta entender -por problemas de imaginación o por algo que está tan fuera de nuestro alcance como lo que es el “futuro”- algo que es una verdad, inminente > vamos a envejecer.

Hay una lucha interna, ya que muchas veces existen conflictos entre las decisiones que tomamos para la satisfacción de nuestro “Yo Presente” y las de “Nuestro Yo Futuro”.

Aquí también comentan un experimento con software en el que la idea era que los jóvenes se visualizaran en su vejez, entendieran la repercusión de su “Yo Actual” en las reacciones y comportamientos de su “Yo futuro”. (“Use of future reality”)

Y nuevamente este tipo de experimentos se hacen para ver de qué manera (mencionan hasta la posibilidad de bajarlo como una App para el Iphone) modificar comportamientos de ahorro, consumo, etc.

Pero..qué difícil extender este experimento a otros aspectos de nuestra vida. Implicaría un grado de conciencia altísimo, y en cierta forma muestra un grado de realidad enorme.

La pregunta para este 2012 que dejo es ¿Vivir cada día como para que su “Yo Futuro sonría” o “viviendo como si cada día fuera el último”?.

OccupyLA

Tuti — Wed, 26 Oct 2011 06:42:23 +0000

Saqué estas fotos la semana pasada en Los Ángeles. Una gran cantidad de personas acampó alrededor de City Hall, con pancartas que van mucho más allá del descontento y reclamos vinculados a la situación financiero-económica. Estas protestas alcanzan hasta lo romántico de los ´70, consignas de amor y libertad, de ver la realidad y educarse de otra forma.

Resulta difícil, para alguien que vive en el 3er Mundo (en un país como Argentina encima) entender qué estilo de vida podría superar al de los norteamericanos; qué tipo de economía y sociedad podríamos ver; y más importante, cómo los cambios que piden podrían impactar en nuestra relación (léase, dependencia) hacia este país.

Cultura Hacker en Uruguay (O´Reilly)

Tuti — Sat, 20 Aug 2011 13:30:57 +0000

Building a Hacker Culture in Uruguay – OSCON 2011

View more presentations from Rabble .

Primero que nada les recomiendo el canal/perfil de O´Reilly Media en Slideshare, lo van presentando semanalmente en la fan page de Slideshare en Facebook. Con presentaciones de todo tipo, divertidas e interesantes.

En segundo lugar, recomiendo estos 50 slides hechos por @rabble con más imágenes que texto, pero que te dejan pensando sobre cómo Uruguay es realmente el caso a destacar en la región, con su particularidad propia pero con experiencias que van más allá de “americanizarse” como podría ser el caso de Startup Chile. Creo que es un modelo de innovación en educación muy profundo

Sin lugar a dudas, un mix de variables como la estabilidad política, una cultura propia, y una forma muy particular de hacer las cosas, un entorno -como casi todos actualmente- que se debate entre Software libre y propietario, pero más que nada: educación magistral y obsoleta vs. nuevos paradigmas, nuevas tecnologías y…confianza en los niños.

Libertad, creatividad, construccionismo como una forma de educación en la que se guía a los chicos a crear y aprender colaborativamente. Eso es lo mejor que nos viene enseñando el software libre

Lo que realmente nos motiva

Tuti — Fri, 25 Mar 2011 14:41:09 +0000

Les dejo este video, que -si bien no dice nada nuevo- explica muchos “Por qués”:

Por qué es importante sacar el tema de la plata para que la gente trabaje tranquila, y contradictoriamente, por qué la plata no alcanza porque hoy a nadie le interesa dedicarle tiempo a algo que no le gusta, en lo que no cree, algo que se siente como pérdida de autonomía o libertad.

La eterna discusión de los incentivos. Purpose vs. Profit. Una base interesante para entender no sólo cómo están funcionando las relaciones laborales, sino más bien las organizaciones, en general.

Por qué alguien le dedica tiempo gratis, a algo, para que otros lo puedan disfrutar…gratis. Por qué hay que destruir para construir y por qué hay que maximizar propósitos y no ganancias para que la gente se comprometa con una organización/marca/empresa/etc. A qué apunta el concepto de “engagement” (no sólo en social media)

Entretenido e interesante. Vïa Daniel Easterbrook

The BRIC Project

Tuti — Wed, 12 Jan 2011 16:14:17 +0000

EL proyecto BRIC (Brasil, Rusia, India y China) representa, según sus autores, “una nueva era de investigación de mercado” cuyo fin es obtener -y analizar- información para grandes marcas y empresas sobre hábitos de consumo de los jóvenes (“millenials”) y la clase media en las economías emergentes.

Además de mercados pujantes, con la mayor cantidad de población, con economías en crecimiento y con patrones de consumo muy distintos a los de países desarrollados estos países están poblados porr jóvenes que imponen y marcan tendencias en las industrias -que a su vez- mueven millones de dólares: moda, tecnología, entretenimiento.

Es en este sentido que el proyecto BRIC se posiciona como una paltaforma multimedia que ofrece información a marcas y empresas sobre este tipo de jóvenes, sus hábitos, su forma de consumir, sus intereses, aspiraciones, etc. En realidad es una vidriera, un escaparate que va a ir mostrando los avances en la investigación, en la información recolectada, en notas de color como entrevistas a los jóvenes en las calles.

Como tenía varias dudas e intriga sobre el sitio en sí, la plataforma como algo “revolucionario” y lo que iban a hacer con las entrevistas les escribí un mail, y muy amablemente Jacob Langvad -Director del Proyecto- (A quien seguía por Twitter) me contestó algunas dudas.

- Durante varios años van a entrevistar en profundidad a más de 8mil jóvenes alrededor de 25 ciudades de dichos países. Pero por lo pronto sólo han hecho entrevistas en Brasil. Las hicieron en la calle, cerca de centros urbanos como malls o universidades en donde se encuentra gente joven. Se imaginan? Entrevistas cara a cara, yo espero que haya alguna herramienta online como parte de la metodología. Pero sin lugar a dudas, sigue siendo interesante disponer de esa información para consultar vía web.

- Este año presentan nuevos features para el sitio: más herramientas, más opciones de búsqueda, y como me señala Jacob, es un “showcase” (una especie de vidriera) que pretenden cambiar mucho. Están experimentando con redes sociales (de hecho los encontré en Quora hoy) tienen grupo en Facebook, perfil en twitter y deja un link a Google Moderator en donde ustedes pueden recomendarles/preguntar lo que quieran al respecto.

- Por último, le hice una pregunta en particular sobre Brasil como latinoamericana, sobre algo que siempre me cuestiono: ¿Siendo semejante potencia le dan bola a LATAM? Se sienten parte del continente? O miran más que nada a ser potencia mundial que juegue en las grandes ligas? A la que me respondió:

“My experience talking to Brazilian youth is that they are very aware of their potentiel influence on the global society. They are not isolated at all. And they are very engaged in the future of their country.”

Si les interesa el proyecto ingresen a http://thebricproject.com/ o síganlos en Twitter @bricproject

PovertyCure.org

Tuti — Thu, 06 Jan 2011 01:46:06 +0000

“Por mucho tiempo el foco ha estado en aliviar la pobreza. La verdadera pregunta es: ¿Cómo creamos riqueza?”

Poverty Cure es una iniciativa respaldada por distintos grupos: inversores, grupos religiosos, y fundaciones cuyo principal interés es promover el espíritu emprendedor (sí…un término medio bastardeado) pero, lo interesante, y lo que me gusta de la iniciativa es, por supuesto, el tono “liberal”.

¿Por qué? Personalmente, no estoy de acuerdo con acciones de caridad que luego se olvidan de los destinatarios de las mismas, y que los dejan en la misma situación de pasividad y en algo que considero el principal problema: el entorno en el que se encuentran enterrados.

Sí, PovertyCure se plantea algo con lo que estoy totalmente de acuerdo. Algo que puede sonar loco pero en países como el nuestro, otros de América y África -pueden ver algunos testimonios- es sin lugar a dudas lo que se necesita.

“I mean, it’s quite clear that immigrants are, once they leave Africa or Latin America, are quite capable of getting on and get on extremely well. Except of course, if they fall into the social security trap, which is the internal foreign aid of our own countries. Once they become dependent, then they rarely get out of that trap. But if they just go and work, they can do as well as anybody else.”

No pensemos en el término “entrepreneurship” sólo vinculado a internet. Quiero tratar de transmitir por qué creo firmemente en las personas que inician cosas, que crean productos (de cualquier tipo), que luchan contra lo difícil de su entorno, de la forma establecida de hacer las cosas tienen un valor enorme para la sociedad y para sus economías. Y para mí, son personas que marcan la diferencia.

Desde un joven que quiere destacarse hasta una persona que quiere generar un mecanismos de autoabastecimiento para una comunidad que quiere salir de la pobreza, estas iniciativas me hicieron volver a pensar en lo realmente importante del término “entrepreneur”.

Para saber más sobre el proyecto ingresen al sitio de PovertyCure, a su fan page en Facebook, y síganlos en Twitter

TED Talks: Brené Brown y el poder de la vulnerabilidad

Tuti — Fri, 24 Dec 2010 12:45:34 +0000

“When you ask people about connections, the stories they say are about disconnection”

Brené Brown es Doctora e Investigadora por la Universidad de Houston sobre vulnerabilidad. El tema del que investiga genera curiosidad sobre cómo va a abordar algo proveniente del campo de los sentimientos.

Así que cuenta en forma muy interesante cómo cambió la perspectiva metodológica de “estudiar algo para medirlo” a pasar 10 años investigando cómo se conectan las personas. Esta parte metodológica me interesó mucho, escuchar cómo quería saber sobre cosas “desordenadas” para entenderlas, darles forma y exponerlas.

En el medio de las conexiones y el pertenecer a se encontró con la vulnerabilidad como concepto central, entendida como el miedo y la vergüenza a no pertenecer, a no merecer estar conectados con otros. Pero se enfocó en las entrevistas y la data de aquellos que sentían que sí merecían estar conectados.

Estas personas presentaban tres características: el coraje de ser imperfectos, permitirse sentir compasión con ellos y hacia otros; y conectarse como resultado de ser auténticos ante otros.

Courage: to stell the story of who you are with you´re whole heart

Es decir, creían que lo que los hacía vulnerables, también les daba belleza.

Vulnerability is the core of shame, and fear, and a struggle for worthiness, but is also the birthplace of joy, of creativity, of belonging…of love

Es una excelente charla, interesante desde muchos puntos: como investigación, como tema de estudio y sobre todo conclusiones que tocan nuestros sentimientos y la forma en que nos comportamos en distintos entornos.

Vía Eric Stoller´s Blog.

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“Argentina: perspectivas económicas y políticas”. El paso de la Conferencia AS-COA 2010

Tuti — Mon, 30 Aug 2010 13:25:09 +0000

Finalmente pasó la conferencia en Buenos Aires de AS/COA y quedé no sólo cansada después de una semana de laburo super intensa sino muyyy contenta. Fue una experiencia increíble, a nivel profesional y personal…así que les cuento un poco cómo se vivió por dentro.

Llegué al Hotel Alvear (foto, medio borrosa pero después subo las de ascoa) a tomar unc afé y meterme a velocidad luz en una especie de “cabina” con la gente de sonido, cerca de los traductores, etc. (como ven en la imagen). Contábamos con una pantalla de soporte para algunas presentaciones como las del Citi o Moody´s del panel de inversión (el que más me gustó) porque tiraron número y proyecciones a morir. A través de esta pantalla vi en su mayoría cada uno de los paneles, a casi ninguno frente a frente porque estaba cual caballo cegado con la vista puesta en lo que escribía.

La CEO y Presidenta Susan Segal abrió la conferencia dando lugar a Carlos de la Vega de la Cámara Argentina de Comercio.

Luego Aníbal Fernández y Amado Boudou. El primero tira tanta cita del Martín Fierro al voleo que tenía momentos en que no sabía qué corno poner, y ni se imaginan la blogger en inglés, no sé qué le habrán traducido. Realmente tenso el ambiente, esos dos funcionarios por supuesto fueron durísimos con los sectores que se esperaba, dieron un discurso muy a la defensiva. Pero lo que rescato es que ambos terminaron diciendo a los empresarios y representantes del gobierno de USA: “La argentina es un excelente ámbito de negocios” (Fernández) “El desafío del año que viene se llama inversión” (Boudou). Puden ver todos los posts en el blog de AS/COA.

El segundo panel nos hizo entrar en temas que me interesaron mucho más: perspectivas de inversión, y si bien Débora Giorgi me secó con tanta data, el presidente del Citi -Juan Bruchou- dijo cosas como:

“Los inversores quieren recomponer su cartera en Argentina (…).

El gran desafío de Argentina es bajar esa tasa de endeudamiento con respecto a los países vecinos. El canje de deuda fue una señal buena pero hay que seguir acercándose al FMI, cerrar el tema del Club de París. La reducción de la tasa de interés no es algo abstracto, es algo que materializa proyectos de inversión. También hay que mejorar el diálogo entre el sector público-privado y trabajar las expectativas inflacionarias.

Argentina tiene que saber captar esos fondos que vienen a Latinoamérica para desarrollar más proyectos de inversión, más trabajo y mejor calidad de vida”.

Gabriel Torres, de Moody´s (Acá link al post) fue sin lugar a dudas el que mejor me cayó, el que más preciso fue con su diagnóstico, y el que dijo algo que muchos necesitan escuchar de una persona extranjera:

“A Argentina parece costarle mucho resolver sus problemas y diferencias políticas. Es particularmente llamativo que el resto de la región lo logra (Chile, Colombia). Argentina entra en crisis en áreas en donde no debería tener problemas. Esta imprevisibilidad en políticas públicas son las que particularmente limitan la posibilidad de aumentar estas calificaciones.”

Es decir, de las variables que inciden en cómo las calificadoras de riesgo realizan apreciaciones sobre nuestra deuda, las vinculadas a la fortaleza de las instituciones y la implementación de políticas públicas nos deja siempre por debajo de otros países de la región. Y fue muy fuerte como lo dijo! No importa el potencial del país, la histórica influencia de Argentina en América Latina, sus recursos humanos, etc, etc. Objetivamente, para las calificadoras de riesgo, para los inversores y para el resto del mundo: entramos en crisis y no logramos salir de problemas en los cuales no deberíamos caer. Durísimo.

Luego llegó el panel de perspectivas de inversión de algunos de los partners de AS/COA como Microsoft y HBO. En el caso del primero, Hernán Rincón, Presidente de Microsoft Latinamerica; destaco la claridad con la que transmitió, desde el lugar que ocupan, los 3 desafíos que ven en Argentina: la falta de ingenieros, la necesidad de acceso por parte de las pymes al financiamiento, y la piratería. También destacó la oportunidad que respresenta el hecho de que herramientas “en la nube” estén disponibles para pymes. Miguel Oliva de HBO hizo bastante chivo de sus próximos lanzamientos pero fue claro cuando habló de su modelo de negocio actual (o al que va HBO): “El negocio está allí en el contenido que nos permita diferenciar nuestro canal”.

Con Ricardo Lorenzetti entramos en el panel de perspectivas y liderazgo político. Fue ovacionado con un discurso moderado, pero claramente proinstitucionalidad, pidiendo también reglas de juego claras, principalmente por lo importante de este factor en el tipo de respuestas que el Poder Judicial le da a una sociedad. No sólo a nivel nacional sino en Mendoza, son recurrentes los enfrentamientos entre jueces y gobernantes, con todos los costos que significa en el largo plazo modificar a gusto y piacere las normas que regulan nuestras actividades diarias en todos los niveles.

La participación de Ricardo Alfonsín, Felipe Solá y Urtubey fue tal cual esperaba: BS y campaña. Desde ese momento estuvo clarísimo que estaban los primeros dos haciendo declaraciones de principios para diferenciarse del gobierno, para diferenciarse unos con otros, y para ponerse en el lugar de “soy alternativa”. Si bien son oposición y siguen con el pedido de “queremos moderadores, no gobernantes que se vinculen con la lógica de enemigos”, sin ir más allá de ese discurso y buscar construir algo en serio no cambia mucho la cosa.

La Secretaria de Estado para Diplomacia y Asuntos Públicos Judith McHale fue la única que habló de la importancia de la libertad de medios y obviamente hizo alusión a cosas que pasan en la Argentina

Por último Héctor Timerman (que prendió fuego a todos, como era de esperar) y Judith McHale hablaron de la cooperación entre Argentina y Estados Unidos, y como, aún siendo un país conflictivo, tenemos coincidencias básicas y fundamentales para cualquier relación entre dos países. Me pregunto cuándo vamos a avanzar de los principios y la cooperación a através de convenios de apoyo en temas educativos, de innovación tecnológica y solidaridad mundial a temas de comercio.

Mis conclusiones

Lo que reflejó el ping-pong de un panel que representaba el sector financiero (internacional sobre todo) a los paneles de tipo político (Con funcionarios y representantes de este gobierno) fue que: tenemos graves problemas políticos, una sociedad muy dividida, un sistema de partidos lamentable y polarizado; cosa que nos deja a los ciudadanos con MUY pocas alternativas reales a la hora de votar.

Alfonsín dijo “la sociedad reclama, y eso garantiza” y “la cultura política argentina se ha ido haciendo más sofisticada” cosa que no argumentó mucho más que con el típico discurso radical-alfonsinista. Pero si bien entiendo su punto, y coincido con que en los últimos dos años la Argentina (o algunos sectores) tradicionalmente apáticos comenzaron a movilizarse, cuando se movilizan los otros (con los cuales yo tampoco comulgo) la violencia va in crescendo.

Lo que viví en ese evento es casi tal cual lo que vivimos en otras esferas y a otras escalas: lógica amigo-enemigo por doquier. Agresividad, dos bandos clarísimos, pero no sólo ideológicamente hablando, sino en formas y no sé qué me da más miedo: si seguir sintiendo que algunos funcionarios son impresentables; o que me parezcan poco consistentes los que se presentan como alternativa a ellos.

Cuando la Editora de AS/COA -que bloggeaba en inglés al lado mío- me preguntó cómo veíamos este evento en Argentina, le contesté: “lo más probable es que se den con un caño de un sector a otro, y si bien los asistentes y speakers representan al establishment y el sector financiero; los medios lo siguen para ver si logran reconciliar algún tipo de postura. Son dos sectores históricamente enfrentados en nuestro país.” Bueno no creo que se reconcilie nada. Del lado del gobierno una postura muy rígida basada en un crecimiento económico real, en el superavit y los cambios estructurales que se vienen promoviendo, pero un “ahora que ya hicimos los cambios que queríamos, está todo tranquilo para que inviertan“.

Hay una oportunidad real a nivel mundial, que lleva a que los inversores y el capital mire a nuestra región. El problema es que mire a nuestro país. Eso destacaron los speakers de Citi y Moody´s: la Argentina tiene que superar sus problemas institucionales y políticos para lograr captar esas oportunidades.

De lo anterior entonces, no importa el superavit, no importa (o importa poco) el canje de deuda, si los organismos internacionales, y todos nosotros no creemos en los números que inciden día a día también como el INDEC. Lamentablemente, detrás de “un par de números” hay un organismo destruido, y con la historia inflacionaria de nuestro país, significa mucho arreglar el daño hecho allí en particular.

A nivel evento:

El livestreaming tuvo un feedback bárbaro, el seguimiento vía Twitter fue muy bueno también, con muchas respuestas y participación de la gente. Si bien he participado en otros eventos, nunca había tenido que escribir un post cada 20 minutos en tiempo real, interpretando y sintetizando lo que decían speakers que todos conocen, importantes, que dicen cosas con mucho impacto en el público; y más aún transmitiendo más que palabras.

Agradecí a mi formación por permitirme estar ahí, ya que no es que buscaban una persona que supiera usar wordpress o manejarse en Twitter, sino alguien que entendiera de qué se hablaba y qué representaba el que estaba hablando. Sentí que saldé una deuda conmigo misma, me divertí y logré llenar por unas horas esa ñoñez que otras cosas no llenan

La experiencia fue increíble, como blogger y politóloga. Espero que lo hayan disfrutado conmigo :)

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