Todos los posts sobre: Marketing
El nuevo Facebook y sus implicancias para el Marketing
Interesante presentación de la que sólo voy a mencionar dos cosas así lo leen:
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El estilo Rework
Acabo de terminar de leer Rework, libro escrito por los creadores de 37signals, y me dejó fascinada ya que tiene un approach muy realista y criterioso sobre la realidad de cómo empezar un negocio.
No solamente tiene algunos puntos muy destacables que creo todos tenenemos que tener en cuenta, sino que es un poco lo contrario a varias cosas que leemos todos los días en blogs, revistas y twitter acerca del mundo entrepreneur. Y tira abajo mucho snobismo alrededor de ese mundo, cosa que obviamente me gustó mucho.
Comparto algunas cosas, aunque tienen que leerlo, cada línea tienen un gran valor para reflexionar. Hago una mezcla -mi spanglish- porque sino creo que se pierden ciertas frases.
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Influenciadores
INFLUENCERS FULL VERSION from R+I creative on Vimeo.
“Early adopters”, aquellas personas que saben reconocer tendencias en su ámbito, aquellos respetados porque su opinión importa, los que pueden detectar una idea, una tendencia o un estilo y hacerlo “mainstream”
Este documental se concentra en la industria del diseño, el entretenimiento y la música (en NY obvio;) pero refleja algo que pasa en muchas otras áreas, y si se dan cuenta muchas de las plataformas y herramientas que usamos seguramente haya sido impuesta por alguien de nuestro círculo inmediato. Influencer o no, nos hizo descubrir y terminar usando algo que usaba.
Estoy convencida que un influenciador, en cuanto a moda, tecnología y etc..es una persona a la que le gusta poner de moda..lo que le gusta. Por otro lado, como bien dicen en el video, las marcas NO pueden atarse a un par de personas y depender de ellas para que su producto se masifique. Si es así…algo anda mal.
“Its about brands embracing a new culture and a new partnership”
Vía JF10
Lo que nadie dice: ¿Cuánto cobrás?
Debido a trabajos muy específicos que vengo haciendo este mes, la cantidad de grupos de Linkedin en los que tuve que participar ha sido..abrumadora. Y la cantidad de ruido y basura que encontré me secaba el cerebro diariamente.
Pero de todas las pavadas y el spam -del que muchas veces soy parte- encontré dos discusiones interesantes esta semana. Una la dejo para otro post y la otra fue en el grupo de Online Marketing Latam, (link acá para que la vean) 
grupo que honestamente, sólo vi un par de veces para ver qué empresas hacen qué búsquedas laborales ya que está muy onda tablón de anuncios.
(Para ver la discusión van a tener que 1) hacer log-in en Linkedin 2) unirse al grupo)
La pregunta de esta chica es: “¿Cuanto se debe cobrar por hacer la estrategia de Marketing on line a una PYME?”
Cuando lo vi dije “uhh pobre a esta no le va a contestar nadie” y para mi sorpresa le contestaron varios. Pero es la primera vez que veo en un grupo de profesionales que se hable de cuánto debería cobrar y que otro le diga cuánto le va a pagar el mercado.
Un par de cosas para destacar:
- Muy pocos fueron sinceros y le dijeron “lo que estén dispuestos a pagar, lo que estés dispuesta a trabajar”=valor de mercado.
- El 80% de las respuestas SEGURAMENTE se la tiraron al voleo porque pedirle 3mil dólares a una pyme es..bueno…bastante.
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El fin del “Seguínos en FB y Twitter”
El viernes pasado, durante mi breve estadía en BA, me junté a almorzar con Ismael Briasco. Una EXCELENTE persona. En fin, estábamos hablando de …sí.. “Social Media” -creo que por lo overrated que está Twitter, la fan page en FB, lo poco que me gusta que la gente pida “facebook y twitter” así al voleo como si fuera algo desvinculado de una planificación o campaña más amplia de comunicación- y me muestra esta foto que se ve poco, pero en su cel se veia mejor.
¿Ven la foto? Se ve en una gigantografía (o como se diga) una campaña con el “f” y “t” (con los respectivos logos de Twitter y Facebook) en un edificio de alguna calle de Buenos Aires.
A ver, ¿Qué se supone que hagamos los que pasamos por ahí y vemos a 100 metros esa vía pública? ¿Hacer click sobre la nada? ¿Adivinar qué tenemos que buscar? ¿Ponernos a buscar en Facebook el nombre de la marca o una campaña en particular como “ganáte un ipod con plinplinplin”?
Mi comentario, luego de que Isma me mostrara esta bestialidad, es que esto ha sido un banner para algún medio online (ojalá!) y la agencia que se los hace debe tener tan poca idea que lo reprodujeron para su campaña en vía pública.
Entonces, cualquier b*.. puede tener blog, y cualquier b* puede hacer una fan page y un perfil de Twitter. Pero venderle esto a una empresa, o peor, que una empresa piense que está haciendo las cosas bien así, da miedo.
Da para años el post, la clave es analizar lo poco que se entiende la lógica de lo online, y lo poco que se la integra a campañas tradicionales de marketing y comunicación. Si sos una empresa/marca conocida, y no querés gastarte plata, y encima la gente que tenés en marketing es de terror, al menos preguntá! Asesoráte….mínimo
Es tiempo que piensen que el “seguínos en Twitter y Facebook” no les va a servir mucho más, la gente sigue mil cosas, hasta fan pages de sus amigos, entonces tienen que -no sólo tener mejor integrada sus campañas en redes sociales- sino entender que tienen que estar más visibles, mejor posicionados, y salir a buscar y seguir a la gente USTEDES. No a la inversa.
Las 5 p´s de Social Media
Siguiendo con los posts sobre Social Media, tenía ganas de hacer alguno bien “for dummies” después de leer lo que dice Stevie Glas:
“No saber que aún las empresas que no evidencian estrategias de Social Media tienen estrategias que funcionan por detrás de bastidores es, realmente, inaceptable. Prácticas como el comment seeding, inflar artificialmente estadísticas, forzar portadas de digg o youtube son tan o más comunes hoy por hoy como tener un blog corporativo.”
Ahora es cuando Stevie me va a matar porque voy a hablr sobre un post de Lon Safko para Fast Company sobre las 5 p´s (se acuerdan las clásicas 4 ps del marketing?) para empezar a hacer “buzz”
Y sí, un post de “5 tips para” o “how to empezar a hacer social media” pensando en empresas o negocios chicos que no pueden costear semejantes consultores
Si bien lo mejor es pensar el para qué y cómo manejar la presencia de una empresa en distintos medios sociales como Twitter, Linkedin, Facebook, Flickr, Youtube; la mayoría empieza medio al voleo con este tipo de tips que transcribo a continuación. Pero por lo menos quiero reflexionar sobre el ¿por qué? para que algunos entiendan por qué de repente sus jefes/socios le dijeron “quiero que hagamos ruido”.
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Get naked and…rule the world
Hace unos dos meses se cumplieron los 10 años del Cluetrain Manifiesto. La primera vez que escuché sobre sus 95 tesis fue el año pasado, aunque aparentemente en nuestra forma de comunicarnos y en la que usan las empresas para comunicarse a través de internet, sus supuestos están muy arraigados (;) aunque no nos demos cuenta.
Me encontré con esta foto de la portada de Wired sobre el blogging corporativo, buscando material para analizar qué está pasando con este tema en las empresas, y me sorprende que hayan pasado dos años desde el post,ya que me parece tann vigente,
..mientras los directivos no dejen de “jugar a los espías”, “proteger los secretos corporativos bajo siete llaves” y “estoy muy ocupado trabajando como para comunicarme con mis clientes” (…), seguirán perdiendo competitividad frente a empresas cada día más transparentes que no pierden tiempo y esfuerzos en ese tipo de entretenimientos. Las empresas y los directivos “del telón de acero”, la “generación perdida” del management, frente a la nueva transparencia radical
Las empresas todavía no entienden que construir una imagen y reputación en internet (comunicandose con clientes, usuarios, stakeholders) implica casi ponerse al desnudo: ser transparentes, admitir errores, compartir información sobre productos, hablar con los clientes. Y mientras lo escribo me parece muy gastado, pero las empresas todavía no se dieron cuenta en el 2009 de que esto no tiene que ser algo superfluo sino algo que se integre al management y la entrega de servicios o productos.
Por otro lado, me parece que lo que da miedo (y les da mucho) es compartir información pensando que revelan estrategias, y puedo estar equivocada, pero mi opinión se alinea a la de un comentario en el mismo post:
Las empresas que compiten en un mismo sector ganarían mucho si compartieran información entre ellas mismas..
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Vota PAN
para que lo usen para apoyar al Presidente y su histórico partido en la
lucha contra el crimen y el nacotráfico. Aunque…¿soy yo o es medio raro
ver a alguien con la cara enmascarada diciendo “yo voy a votar por el
PAN”?
opositor partido PRD
"Guy did it again": MyAlltop y LaunchValley
“If you don´t know what RSS is, that´s fine, you´ll never need to learn now”
Guy Kawasaki es un caso perfecto de alguien que no sabemos si realmente fue tan importante para Macintosh, pero lo que sí sabemos es que se vende muy bien (y vende miles de libros) como el Gurú evangelizador.
Uno de sus últimos proyectos es Alltop, un magazine online que agrega noticias por tópicos. Me parece muy bueno, encontré miles de links nuevos sobre temas que me gustan. Y no es lo mismo que ponerte a googlear. Ahora sacó una versión customizada, llamada MyAlltop.
“There are lots of beauty pageants out there for companies looking to raise money, but in my experience, if you want to raise money, it’s probably best not to ask for it in public. Better, tell the world what you have accomplished, not what you need. That’s the idea behind “Launch: Silicon Valley (…)”
Backtype: the blog is not enough
Otro de TC: hace unas semanas uso Backtype y hasta lo tuitié. Estoy feliz desde el momento en que lo conocí y empecé a usar(gracias a Stevie Glas). ¿Por qué? Porque nunca me cerró esto de que “los comentarios en los blogs no son importantes”. Bull shit. Alimentan muchísimo la actividad de los bloggers, y para mí terminan de darle forma al contenido que uno empieza en el post. Así que celebro un sitio que los “rastree” e integre, eso también es parte de tu actividad online.
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