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Cómo creció Pinterest, quién lo entiende y qué NO hacer
Pinterest llenó medios y blogs en el último año y 1/2 pero sin embargo -opino- nadie lo entiende. Nadie refiriéndome a marcas, porque los que mejor lo usan (sin demasiada conciencia) son usuarios a los que les gusta la moda y el diseño sobre todo. Cambié la forma de usarlo en estos meses y vi que aumenté de followers, y que recibía repins. La receta: no llenar de mi contenido, sino más bien participar con el contenido del otro, cosa que me despertó varios interrogantes pensando qué debería hacer una marca entonces en dicha red, y cómo hizo para pasar de 3mil usuarios a unos 25 millones en 2 años
Por eso comparto mi interrogante: ¿cómo creció?
Ya sabemos que un sitio lindo y usable es importante pero no define el éxito. La respuesta: Marketing. Esta respuesta no es para nada obvia, menos en el mundo de emprendimientos cuyo mayor asset es el equipo tecnológico.
Estuve leyendo algunos posts interesantes sobre cómo pensaron y aplicaron una estrategia con 300 bloggers de diseño que empezaron a interesarse por la plataforma, y a usarla en 2010, cuando sólo tenían 3.000 usuarios según afirma el fundador.
No sé si la nota es 100% confiable, pero sí estuve viendo algunos posts de los bloggers que participaron en las primeras meetups orientadas a sacar fotos de gente, y difundir la campaña “Pin It Forward”. Entonces, la idea fue buscar gente que necesitaba encontrar y difundir buenas imágenes, y para la cual el valor de la estética,y de lo visual es importante.
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G+:la red social de Google para integrar Google
Sin entrar en la discusión sobre cómo está cambiando los resultados en búsquedas; mi análisis es: G+ es la mejor forma que encontraron para integrar los miles de productos, blogs, sitios para developers, aplicaciones y etc.que tienen.
¿Ejemplos? Miles, sigan un día la actividad de la página de Google, en G+ y van a descubrir miles de cosas nuevas.
Está bueno para personas de perfiles más bien geeks/techies (muchos bloggers) que quieren desarrollar ideas, interactuar en serio sin todo el ruido social y la superficialidad de Facebook. Bloggers/personas interesantes: Tim O´Reilly, Robert Scoble e Inti (of course). Hay muchos más, pero con un perfil muy muy tecnológico.
Ahora, sobre el valor de G+ para las marcas: Hang outs (gracias Pau por la data), “magic moments” y algunas herramientas para empezar a integrarlo a sitios/blogs. Algunas marcas como Dell lo están haciendo, integrando la atención al usuario.
Empresas de entreteniemiento y consumo (Pepsi, Coca Cola, Whole Foods Market, MTV (no tiene página, sólo UK y Asia) son las que menor presencia y actividad tienen, y es entendible porque no conocen la audiencia y no están muy seguras de si sirve a sus fines. Mi sugerencia: exploren, pero esperen.
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Top 10 de -overused- Buzzwords en Linkedin
Como parte de un resumen de los análisis más interesantes -y con toda esa data..cómo no- el equipo de Linkedin compartió el Top Ten de “Buzzwords” usadas en exceso, que encontraron revisando más de 100 millones de perfiles en su red.
“Creativo”. “Communication Skills” “Entrepreneurial”; y no podía faltar, “strategic planning”. :S
Este año además relevaron perfiles de otras nacionalidades/idiomas, generando incluso un mapa con las top Buzzwords usadas por usuarios de Linkedin alrededor del mundo.
La sugerencia para este 2012 es: incluir un perfil REAL y concreto de cuáles son tus habilidades, y en qué situaciones las has implementado. Clientes y recomendaciones, mejor aún.
VYou: “videos conversacionales”
Caracterizada como “Formspring meets Youtube and Twitter”, VYOU es una plataforma para hacer conversaciones en video, o mejor dicho: videos conversacionales; que me parece muy, muy interesante. Sobre todo por uno de sus inversores y asesor es Rex Sorgatz uno de los bloggers/consultores del momento para medios y startups de internet en New York.
“VYou lets you get advice from experts, interact with your favorite celebrity or organization, or communicate with friends and family using a social presence that persists even when you’re away.” (Crunchbase)
VYOU te permite crear videorespuestas a preguntas de usuarios, seguidores y acceder a expertos y estrellas como Deepak Chopra o Courtney Love, como así también preguntarle cosas a bloggers y seguir empresas. Convocar a influenciadores, famosos, músicos y bloggers es una forma de los creadores de esta herramienta de demostrar que hay algo interesante para encontrar y no es una versión de Chatroulette, del ya difunto Chatroulette mejor dicho 
La red social Online Marketing Latam lanza su “Academia”
Online Marketing Latam, una de las primeras comunidades online de nicho, orientada a los profesionales del Marketing lanza OM Latam Academy . Lorena me comentó hace unos meses y me pareció más que interesante. Su palabra al respecto:
“Fundamos OM Latam Academy para cubrir esa necesidad brindando formación y desarrollo profesional en marketing digital y nuevas tecnologías de la mano de los más prestigiosos y reconocidos profesionales quienes, además, cuentan con amplia trayectoria académica”.
Y me pareció interesante porque la verdad que como potencial, tienen un potencial enorme. ¿Por qué? Porque hay una gran necesidad en la región, una falta de conocimiento y profesionales serios, ofertas en universidades muy orientadas a un público sin conocimientos, y lo más importante…están online hace un buen tiempo con una masa crítica de personas en varios países que publica búsquedas de trabajo de su empresa, busca ofertas laborales, y cómo no..tips y formas de incrementar su conocimiento en estos temas.
Felicitacioes y a ver qué se viene!
Influenciadores
INFLUENCERS FULL VERSION from R+I creative on Vimeo.
“Early adopters”, aquellas personas que saben reconocer tendencias en su ámbito, aquellos respetados porque su opinión importa, los que pueden detectar una idea, una tendencia o un estilo y hacerlo “mainstream”
Este documental se concentra en la industria del diseño, el entretenimiento y la música (en NY obvio;) pero refleja algo que pasa en muchas otras áreas, y si se dan cuenta muchas de las plataformas y herramientas que usamos seguramente haya sido impuesta por alguien de nuestro círculo inmediato. Influencer o no, nos hizo descubrir y terminar usando algo que usaba.
Estoy convencida que un influenciador, en cuanto a moda, tecnología y etc..es una persona a la que le gusta poner de moda..lo que le gusta. Por otro lado, como bien dicen en el video, las marcas NO pueden atarse a un par de personas y depender de ellas para que su producto se masifique. Si es así…algo anda mal.
“Its about brands embracing a new culture and a new partnership”
Vía JF10
“Refudiate” de Sarah Palin “palabra del año” junto a buzzwords de la web
Todos los años Oxford University Press)elige una lista de palabras inventadas/muy utilizadas por la gente que terminan siendo incluidas al vocabulario corriente. El año pasado la ganadora fue la palabra “unfriend” , con una directa alusión a Facebook y al crecimiento increíble que tuvo el año pasado, junto al boom de Twitter. Si bien esta palabra sí se va a incluir en el diccionario de dicha institución, la que ganó este año, de la mano de un polémico personaje, no verá ese destino.
Recientemente eligieron como ganadora de 2010 a la palabra que puso de moda Sarah Palin: ”refudiate” (una mezcla de refuse+reject)
“Although Palin is likely to be forever branded with the coinage of “refudiate,” she is by no means the first person to speak or write it—just as Warren G. Harding was not the first to use the word normalcy when he ran his 1920 presidential campaign under the slogan “A return to normalcy.” But Harding was a political celebrity, as Palin is now, and his critics spared no ridicule for his supposedly ignorant mangling of the correct word “normality.”
La verdad es que me causó mucha gracia verla diciendo la palabra en los miles de videos de Youtube sobre este tema, por lo que evidentemente, si bien la palabra ya se venía usando, se la apropió de una forma muy particular, logrando ponerse en el centro de una discusión en los medios a partir de este episodio.
Además, llama la atención que en la lista de las 10 primeras palabras haya 4 vinculadas a internet que reflejan temas y prácticas muy vistas este año en digital:
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The Social Network
El fin de semana pude ver la famosa película que aborda la etapa de nacimiento de Facebook en las entrañas de la vida universitaria estadounidense, y que refleja muchas cosas – a mi entender- vinculadas al mundo de internet y de los emprendimientos. Me en-can-tó; y si bien he leido varias reseñas-coberturas comparto los puntos que para mí son los relevantes:
- “If you guys were the inventors of Facebook, you’d have invented Facebook”: la importancia de la ejecución y cómo las ideas no le pertenecen a nadie. Se transforman y convierten dependiendo la colaboración de otras personas, y una vez que se empieza a implementar. Esta intervención de Zuckerbeg en medio de una demanda, demuestran esa lógica.
Al respecto es muy bueno este post que escribió Pete Cashmore para CNN “Why Zuckerberg should like the Facebook Movie” :
“It’s a narrative that will ring true for tech entrepreneurs.Good ideas are of no consequence without indefatigable commitment and constant innovation. And whether driven by vengefulness or a genuine desire to change the world, there’s no doubt that Zuckerberg sticks with it.”
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3 razones sobre por qué los CEO´s odian las redes sociales
“When I´m asked about the ROI of Social Media sometimes an appropiate response is…what´s the ROI of your phone?” @equalman
Muy interesante video vía Socialnomics en el que muestra un poco por qué muchas empresas todavía no dan el gran paso, o no lo hacen bien. Y por más que digamos que las redes sociales son muy bonitas, y la conversación, y el engagement..y blablab, los que toman las decisiones, los CEO´s, los directivos, los que manejan presupuestos, necesitan tener respuestas más concretas basadas en medición, en retorno de la inversión, en…números. Pero esto principalmente porque:
#1 Quieren el control
De su empresa, y de su marca. Lamentablemente, y como dicen en el post fuente, tienen que aprender a “dejarlo ir”..let go! Es todo o nada. No me vengas con que querés hacer algo en FB, o un blog o whatever, pero que te explique “cómo vamos a controlar” las respuestas.
Clandescuento: realismo vs buenas prácticas
Siempre me pareció que Maquiavelo fue constantemente malinterpretado. Pero esto responde más a quién usó sus ideas y cómo pero.. no viene al caso. Ya que @amartino insiste en que para mí “el fin justifica los medios”, cosa que no es así, voy a responder por acá porque sino debería mandarles mil tuits.
La semana pasada después de un debate que se inició en Twitter, Mariano escribió este post sobre ClanDescuento y su compra por GroupOn, con la sospecha de que algo andaba mal, principalmente la forma en que obtenían usuarios para (lean esto de Techcrunch, esto de Christian y esta respuesta en el blog de Needish para saber de qué hablamos)
Yo respondí esto:
